Modernidad, identidad y naturaleza

LA PAZ PRESENTA SU NUEVA MARCA CIUDAD


La muestra gráfica, con uno de los colores propuestos
Lugar acontecido: La Paz, el 31/10/2018
La Paz/AMN.- La creación de la marca “La Paz ciudad del cielo” culminó su desarrollo presentando esta noche una línea gráfica y creativa que evoca modernidad, identidad y naturaleza y está dirigida al público local, nacional y extranjero. “El GAMLP tomó la decisión de construir la marca ciudad de La Paz como un instrumento que permita que las personas en el planeta conozcan nuestra La Paz Maravillosa. Nos apoyamos principalmente en la academia y la participación de la gente”, dijo el alcalde Luis Revilla durante la presentación.

La línea gráfica ganadora, a cargo de la agencia de publicidad paceña Gramma, fue presentada por el Alcalde en un acto realizado en las Torres Mall (avenida Arce). Con la constitución de la marca se quiere mostrar a una ciudad auténtica y moderna que cuenta con las condiciones adecuadas para recibir a cualquier visitante. “Me impresionó la seriedad y rigor del proceso, tener investigaciones que nos permitan representar la ciudad fue difícil porque La Paz es diversa. Los jurados fueron profesionales, serios y con profundo conocimiento y amor por la ciudad”, dijo el representante ganador de Gramma, Rafael Carry. De acuerdo el profesor de la maestría y miembro del jurado, Jordi Torrents Cruz, los criterios para elegir la línea gráfica fueron que transmitieran una fusión entre modernidad y fidelidad a los orígenes y a la naturaliza que rodea a la ciudad. “Sobre todo eso, tenía que ser moderno, pero a la vez a aquello que lo hace único, porque ciudades modernas hay muchas, pero ciudades modernas que son muy fieles a sus orígenes, a su cultura aymara y a la imponente naturaleza que la rodea, solo existe La Paz”, explicó

El cuerpo de jurados para la elección de la agencia ganadora estuvo compuesto por miembros especialistas de la Universidad Mayor de San Andrés, Universidad Católica Boliviana y UNIFRANZ. Proceso de elección marca ciudad

La maestría permitió realizar un diagnóstico y diseñar la estrategia. El curso de posgrado se impartió en coordinación con la Universidad Pompeu Fabra de Barcelona, España. En esa etapa participaron 32 profesionales bolivianos que trabajaron en función a los datos recopilados en estudios de opinión que se realizaron en nueve países, las principales ciudades de Bolivia y varios barrios de La Paz. Parte del plantel docente estuvo conformado por reconocidos profesionales dentro del campo del marketing internacional, como Torrents, el tutor guía que es reconocido por la exitosa marca Barcelona, entre otras.

Votación ciudadana

Del 9 al 31 de julio se realizó la votación para elegir el lema propuesto por los profesionales. Hubo tres opciones: “La Paz, otra dimensión” “La Paz inesperada” y “La Paz, ciudad del cielo”. En esa etapa se facilitó el voto digital, pero también hubo ánforas en varios puntos de la ciudad. Más de 25.170 personas votaron dentro y fuera del país. La frase ganadora obtuvo el 64% de apoyo ciudadano. Diseño El 9 de agosto de este año, la Alcaldía lanzó el concurso imagen marca ciudad “La Paz, ciudad del cielo” dirigido a agencias de publicidad para diseñar la línea gráfica de la frase ganadora y la estrategia de la campaña comunicacional. El jurado para el concurso estuvo compuesto por representantes de la Municipalidad paceña, la Universidad Pompeu Fabra – España, la Universidad Católica Boliviana y profesionales en comunicación digital, transmedia y diseño.

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